Eine digitale L?sung und eine im Handwerk

Motorsport ist teuer: Vor jeder Saison werden gro?e Summen in Fahrzeuge gesteckt. Die Saison soll diese Investitionen refinanzieren. Aber was, wenn alle Rennen und Veranstaltungen abgesagt werden? Die Pandemie hat f?r das Unternehmen 229sport aus Rechberghausen bei G?ppingen alle Pl?ne zunichte gemacht. Angesichts der hohen laufenden Kosten war sehr schnell klar: Hier muss eine L?sung her. Mit Unterst?tzung vom RKW Baden-W?rttemberg hat sich das Team neu aufgestellt und auf St?rken besonnen, die auch w?hrend der Pandemie funktionieren. Die Kosten f?r diese Gesch?ftsfelder-Beratung waren ?ber das Landesprogramm ?Krisenberatung Corona? abgedeckt: Das Programm finanziert bis zu vier Berater-Tage. Das RKW BW ist Tr?ger des Programms.

Unter den Motorsportarten ist Driften vielleicht die eleganteste. Driften ist kontrolliertes ?bersteuern. Wer driftet, l?sst sein Fahrzeug bei hohen Geschwindigkeiten um Kurven gleiten. Das wirkt fast wie Schweben. Enormes K?nnen, Erfahrung und Nerven sind n?tig, um mit weit ?ber 600 PS seitw?rts durch enge Kurven zu jagen, im Kampf gegen die Fliehkr?fte. Zwei Br?der aus Stuttgart sind als Driftbrothers international bekannt: Elias und Johannes Hountondji gelten als Stars der Drift-Szene. Als typische Trendsportler stehen sie bei Red Bull unter Vertrag, ihre Videos werden im Internet Millionen Mal angeklickt, DMAX sendete eine sechsteilige Doku-Serie ?ber die beiden Schwaben. Schon seit Jahren sind die Driftbrothers mit Showeinlagen bei gro?en Rennen pr?sent. Auch f?r 2020 hatten sie einen vollen Kalender. Dann kam Corona.

Schwerpunkte verlagern

?In der Firma haben wir Bereiche, die sehr empfindlich reagieren auf einen Lockdown. Wir arbeiten auf Events mit vielen Menschen, mit Publikumsbetrieb?, sagt einer der drei Gesch?ftsf?hrer von 229sport, Kasra Montazami. ?Genau diese Bereiche waren in der Vergangenheit bei uns stark, da steckten viele unserer Kapazit?ten drin. Durch die Pandemie mussten wir reagieren, unsere Schwerpunkte verlagern und andere Bereiche des Unternehmens aktivieren.? Um einen Blick von au?en zu bekommen, beantragten sie die Corona-Beratung und holten den RKW BW-Fachberater Ahmet Papila mit an den Tisch. 

Kein Unbekannter: Fachberater Papila hat vor drei Jahren bereits die Gr?ndung des Unternehmens begleitet. Er wei?, dass dieses Unternehmen einige spezielle Herausforderungen hat. Diese Trendsport-Szene, ihre Gesch?ftsmodelle und Gesetze haben viel mit Vermarktung, mit neuen Medien und Technologien zu tun und sind bislang nicht in der Breite bekannt. Das merkte man beispielsweise auch bei Bankgespr?chen, berichtet er. ?Bei der Gr?ndung 2017 haben die Br?der eigens eine Pr?sentation f?r die Banken gemacht, um erlebbar zu machen, um was es beim Driftsport geht, und um zu verdeutlichen, was ihre Ziele sind. Das hat dann gut funktioniert.?

Innovativ mit digitalen Angeboten

Durch Corona war die Lage ernst: ?F?r 2020 wurden s?mtliche wichtigen Events abgesagt?, sagt Ahmet Papila. ?Die laufenden Kosten eines solchen Unternehmens sind aber ausgesprochen hoch, die teuren Fahrzeuge, die Hallen, die Teams. Dadurch waren die Reserven bald aufgebraucht.? Zum Gl?ck gibt es bei 229sport viele Potenziale. Elias Hountondji ist Luft- und Raumfahrtingenieur, sein Bruder Johannes hat lange f?r einen gro?en Automobilhersteller im Bereich Digitalisierung und k?nstliche Intelligenz gearbeitet. Kasra Montazami ist Experte f?r Markenkommunikation. Gemeinsam mit dem RKW BW-Fachberater entschieden sie sich, auf zwei grundverschiedene Bereiche zu setzen. Der erste L?sungsansatz sind digitale Angebote: So wollen sie beispielsweise ihr Rennszenario durch Computerspiel-Simulationen in Livestream-Events erg?nzen und arbeiten an einem cloud-basierten Konzept zur Datenanalyse und Performance-Optimierung. Namhafte Partner haben bereits ihr Interesse an den Vermarktungsm?glichkeiten im Digitalen angek?ndigt. Die zweite Idee: Die firmeneigene Werkstatt in Schlierbach bei G?ppingen wird ausgebaut zur ?ffentlich zug?nglichen Kfz-Werkstatt. Dort will das Unternehmen sein Know-how aus dem Motorsport in den Bereichen Engineering und Mechanik auch f?r Kunden mit h?chsten Anspr?chen zur Verf?gung stellen.

Beraten wurde im September und Oktober 2020. Die Umsetzung ist bereits gestartet. F?r die Autowerkstatt gibt es schon viele Betriebsmittel. Eine zus?tzliche Hebeb?hne wurde angeschafft, das Team wird um zwei weitere Meister vergr??ert. Noch Ende 2020 oder in den ersten Wochen des neuen Jahres soll die Er?ffnung sein. F?r das Werkstatt-Projekt gab es eine F?rderung der KfW.

Lifestyle und Kultur erhalten

Mit unserem digitalen Angebot wollen wir die Grassroots-Bewegung und die besten Fahrer der Welt zusammenbringen?, erkl?rt Montazami: ?maximal interaktiv.? Und klar: Damit soll die Szene auch in der Zeit der Pandemie zusammengehalten werden. ?Wir haben diese gro?e Lifestyle-Komponente, eine eigene Kultur, einen eigenen Vibe.?

Zudem greife das Team auf Erfahrung und Netzwerk im Bereich von Fitness, Athletik, Ern?hrung und Recovery-Strategien zur?ck, erkl?rt Montazami. ?Jahrelanges Know-how an der athletischen Weltspitze, Zugang der Fahrer zu einigen der besten Performance-Facilities und Trainer sowie die Berufserfahrung der drei Gesch?ftsf?hrer erm?glichen uns eine professionelle Umsetzung weiterer geplanten Projekte.?

Wie die Unterst?tzung vom RKW BW wirkte

F?r Fachberater Papila steht fest: ?Die n?chsten zwei Jahre sind gesichert.? Gerade auch mit dem handwerklichen Standbein der Autowerkstatt seien weitere Krisen gut zu ?berstehen. Kasra Montazami fand die Unterst?tzung vom RKW BW hilfreich: ?Inhaltlich brauchen wir uns nicht verstecken, da wissen wir selbst sehr gut Bescheid mit unserem Kompetenzmix aus Technik, Strategie und Kommunikation. Aber wenn es um betriebswirtschaftliche Strategien geht, auch um Regularien aus dem Kreditwesengesetz oder F?rderrichtlinien der KfW, dann ist es super, jemanden zu haben, dessen Kerngebiet das ist. Jemanden, der uns sagt, was die richtigen Schritte sind, welche Regeln und Vorgaben wir einhalten m?ssen. Und der auch Erfahrungswerte mitbringt aus anderen Unternehmen, anderen Branchen. Er hat dadurch einen anderen ?berblick und kann deutlich schneller die Komplexit?t reduzieren. Gemeinsam haben wir gut entschieden.?

Weitere Informationen:

• 229sport GmbH
• 73098 Rechberghausen
• www.229sport.com
• RKW BW-Berater: Achim Fuderer
• RKW BW-Fachberater: Ahmet Papila

• Beratungszeitraum: 2020

• Beratungsschwerpunkte: Krisenberatung Corona, strategische Neuausrichtung, Finanzierung, Liquidit?ts- und Rentabilit?tsplanung